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做好名利双收的品牌命名

发布时间:2012-10-4 12:56:01  访问次数:

 

做好名利双收的品牌命名  在品牌的汪洋大海中,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传,这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢,这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点:

①简洁

名字单纯、简洁明快,易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难以“朗读和流传”,我们不看好它的前景,建议其改用“索爱”,其与“所爱”同音,英文也同样简化。

②独特

名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。

③新颖

这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。

④响亮

这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮,并且声调最好有起伏,以达到抑扬顿挫的效果。

⑤高气魄

这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。

⑥亲和力强

亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

实例:

北京爱迪(Aidi)服装有限公司

企字案例8-666号——"仁普"医药公司的品牌命名

地理位置:北京

行业性质:医药科技企业类型:有限责任公司

法人:八字1969年农历八月初六

股东:合伙人1970年农历五月二十八

企业理念:立足中国医药市场,开发、销售,形成集团化企业,以企业兴旺发达、吉祥福寿为理念。

品牌定位:单一化品牌策略,现企业名与品牌名一致。

创意定位:定位标准宜符合行性质,有仁爱之心,爱他人之精神,达到易于识别,易于传播,易于被消费者接受,被人们认同、信任,而又简洁、易懂、易记、易于创立名品名牌。

创意分析:

辛金A.土己酉辛金8.金庚戌丁火戊土水癸酉辛金水壬午三奎

乙木

(日元,木乙未宇麦c日元,水壬午三奎A.五行之中:2木;火;2土;2金;水。

B.五行之中:3火;3土;2金;2水

A日元乙木生于金秋,喜水以资生,木多有多材之美;B日元壬水生夏,欲得比肩为邦。均需水助。取"仁普"为比邦合纳财方位及行业性质。

创意风暴:

仁普(412=16大吉)至仁至善,仁爱广大。仁爱普遍,仁爱广大。

谈到创意"仁普"这个品牌时还有一段小故事,那是接到云南药业集团酣的这一单,对我的压力很大,因为做医药公司、医业公司的创意太多了,很是需要突破,当时我在北京的工作室中创意了50多个名称,均认为不合我的创意,正值傍晚时分,出去走走吧,我一个人独自来到了西单文化广场上,鲜花与喷泉伴着人流,不时有人坐下来谈心,交流,有人合影留念,整个广场凝固着爱与美的音符,使我不禁想到一首禅诗:

终日寻春不见春芒鞋踏破岭头云归来笑拈梅花嗅春在枝头已十分

至仁至爱,仁爱广大,"仁普"这个名称在我心中酝酿出来,"仁普"这不正是我要寻找的名字吗?

"仁普"就这样诞生了。诠释"仁普"

在我新创词汇中进行搜寻ipe、IPE成熟的,IPE(仁普)可以中英文对译,可以英中文对译。

(1)汉字原理a.义蕴

仁普(IPE)仁:仁爱,博爱。普:普遍,广大。喻事业发展广大。

仁普:至仁至善,仁爱广大。

b.音律6n;p阳平;上声

音律优美,朗朗上口。

(2)新创词汇

仁普:英译ipe、汉译"成熟的"

(3)C1、美学原理

符合C、美学原理,意义优美,韵律动听,富有形象美感。符合国际正名化。义、音相谐,为产品进入国际市场打好基础。利于识别,利于传播,利于企业形象推广,利于创品牌效应。

(4)周易太极思维原理

"仁普(IPE)"符合"泰"之理,小往大来,吉,亨。则是天地交而万物通也;上下交而其志同也。

(5)法律商标调查

通过北京市工商行政管理局及商标局的查询,"仁普"未重名,是有效名称。经过注册"仁普"注册成功。

(6)语言检查

通过对其他语言的检查,未有不良的含义,语言检查通过。

(7)名称测试——消费者调查

a.问:您认为"仁普"是哪一个行业名称?答:是药业或医药。

b.问:您认为"仁普"作为医药公司名称有没有不良的联想?您能联想到什么?

答:"仁普"没有不良联想,"仁普"可以联想到至仁至善,仁爱广大,或仁普可从英语中联想到ipe即成熟的意思。

c.您认为"仁普(ipe)"好拼写吗?容易记忆吗?答:"仁普"汉语特别雅致,ipe特别好记。

最终定名:

北京仁普医药科技开发有限公司。

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